O que muda no Google Ads com o AI Max em setembro de 2026

O AI Max no Google Ads é o pacote de recursos de IA para campanhas de pesquisa que substitui os anúncios dinâmicos de pesquisa e a correspondência ampla no nível da campanha. Em setembro de 2026 o Google migra automaticamente a correspondência ampla de campanha e os recursos criados automaticamente, e em fevereiro de 2027 migra os anúncios dinâmicos. Quem anuncia precisa revisar termos de pesquisa, páginas de destino e controles de marca antes disso, porque a migração acontece com ou sem preparo.

• O AI Max reúne três recursos: correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final.
• O Google informa 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA ou ROAS parecidos, para quem usa o pacote completo em vez de só a correspondência de termos.
• Setembro de 2026: migração automática da correspondência ampla de campanha e dos recursos criados automaticamente; novas campanhas de anúncios dinâmicos deixam de ser criadas.
• Fevereiro de 2027: migração automática dos anúncios dinâmicos de pesquisa que ainda existirem.
• O anunciante mantém controles de marca, de localização, de URL e diretrizes de texto, mas precisa configurá-los.
• Anúncio dentro das Visões gerais de IA ainda não existe em português, e saúde é categoria excluída.

Quem gerencia uma conta de Google Ads para empresa local aprendeu a controlar o que a campanha faz: qual palavra aciona, qual texto aparece e para qual página o clique vai. O AI Max muda os três ao mesmo tempo, e a migração deste mês acontece por padrão.

Este artigo explica o que é o AI Max, as datas oficiais, para quem ele compensa, como preparar a conta em cinco passos e o que já se sabe sobre anúncio no Modo IA e nas Visões gerais de IA no Brasil. O objetivo é chegar em fevereiro de 2027 com a conta no controle, não a IA.

O que é o AI Max para campanhas de pesquisa?

O AI Max para campanhas de pesquisa é um conjunto de recursos do Google Ads que usa o conteúdo do site e dos anúncios para encontrar buscas novas, adaptar o texto e escolher a página de destino, dentro de uma campanha de pesquisa comum. Ele saiu da fase beta no Google Marketing Live de maio de 2026 e passou a ser o caminho padrão para expandir alcance na rede de pesquisa.

Os três recursos que o compõem, no padrão termo, definição e exemplo:

• Correspondência de termos de pesquisa é a IA acionando o anúncio em buscas que a conta não tem como palavra-chave, com base nas palavras existentes e no site. Exemplo: a conta tem clareamento dental, e a busca é quanto custa deixar o dente branco.
• Personalização de texto é a IA gerando títulos e descrições a partir do site e dos anúncios existentes, para casar com a busca. Exemplo: a busca fala em urgência, e o título gerado menciona atendimento no mesmo dia, se o site diz isso.
• Expansão de URL final é a IA escolhendo, entre as páginas do site, a que melhor responde à busca, em vez da página fixa do anúncio. Exemplo: a campanha aponta para a home, e a IA envia o clique para a página de implante.

Os dois últimos recursos são o que os anúncios dinâmicos de pesquisa faziam, agora dentro da campanha de pesquisa normal. Por isso o Google os chama de sucessor dos anúncios dinâmicos, e por isso quem tem grupo de anúncios dinâmico precisa se mexer.

O que muda em setembro de 2026 e em fevereiro de 2027?

Muda a configuração da conta sem ação do anunciante, em duas etapas oficiais. O cronograma foi publicado no blog do Google em abril de 2026 e atualizado em junho, quando a migração dos anúncios dinâmicos foi adiada para 2027.

Etapa	Quando	O que acontece
Fim da criação	Agosto de 2026	Não dá mais para criar correspondência ampla no nível da campanha nem recursos criados automaticamente, segundo o Search Engine Land
Migração 1	Setembro de 2026	Correspondência ampla de campanha e recursos criados automaticamente viram AI Max; novos grupos de anúncios dinâmicos deixam de ser criados
Avisos na conta	Setembro de 2026 em diante	O Google mostra alertas pedindo a migração voluntária dos anúncios dinâmicos
Migração 2	Fevereiro de 2027	Anúncios dinâmicos de pesquisa restantes migram para AI Max

Lida em texto, a tabela diz o seguinte: setembro é o mês em que a conta que usava correspondência ampla de campanha passa a rodar AI Max, e quem tem anúncios dinâmicos ganha cinco meses para migrar do próprio jeito. Quem deixar para fevereiro recebe a migração com a configuração padrão, sem exclusões nem diretrizes.

Um detalhe importante para quem já usa anúncios dinâmicos: o Google informou que os controles de URL desse formato ficam preservados na migração. Já as regras de marca e de local não vêm prontas e precisam ser criadas.

AI Max vale a pena para empresa local?

Vale para a maioria das contas locais, desde que os controles sejam configurados antes de ligar. O número oficial do Google é 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA ou ROAS semelhantes, quando o anunciante usa os três recursos em vez de só a correspondência de termos. Não é um salto, mas é ganho com o mesmo orçamento.

O ganho vem de onde a conta local costuma perder: buscas longas e faladas, do tipo dentista que atende convênio perto de mim hoje. A IA acha essa busca sem que ninguém tenha cadastrado a palavra. Para quem já pesquisa palavra-chave com cuidado, o artigo sobre como fazer tráfego pago mostra o que muda na montagem da campanha.

O AI Max não é indicado quando o site tem páginas que não podem receber tráfego pago, como blog antigo ou página de vaga, e o anunciante não vai configurar a exclusão. Também não compensa em conta com orçamento muito pequeno, abaixo do que sustenta uma campanha de pesquisa por dia, porque a expansão de buscas dilui o pouco que há.

O ponto de atenção é o mesmo de toda automação do Google: ela otimiza para a conversão que está configurada. Conta com conversão errada, como visita à página de contato em vez de formulário enviado, vai gastar mais para gerar mais da coisa errada.

Como preparar a conta em 5 passos

A preparação leva uma tarde para uma conta local comum e evita a migração no escuro. A ordem vai do diagnóstico ao acompanhamento.

1. Audite os termos de pesquisa e as negativas

Abra o relatório de termos de pesquisa dos últimos 90 dias e separe o que converteu do que só gastou. O que só gastou vira lista de palavras negativas no nível da campanha, porque a lista de negativas continua valendo no AI Max e é o freio mais eficiente contra busca irrelevante. Uma clínica costuma negativar vagas, curso, faculdade, grátis e nomes de concorrentes que não quer acionar.

2. Ative o AI Max com controle de marca e de local

Nas configurações da campanha, ligue o AI Max e configure os dois controles antes de salvar. O controle de marca define quais marcas a IA pode ou não associar ao anúncio, e evita aparecer em busca pela marca do concorrente. O controle de localização impede que uma busca por dentista em Curitiba acione uma clínica de Florianópolis só porque o texto do site parecia compatível.

3. Revise as páginas que a IA pode escolher como destino

A expansão de URL final pode mandar o clique para qualquer página indexável do site. Liste as páginas que não podem receber anúncio e exclua cada uma, ou deixe a expansão desligada até o site estar limpo. Páginas de serviço com preço, convênio e botão de contato são as que devem ficar liberadas.

4. Escreva as diretrizes de texto e o AI Brief

As diretrizes de texto dizem à IA o que nunca escrever, como promessa de resultado ou desconto que não existe. O AI Brief, anunciado no Google Marketing Live de 2026, é uma descrição em linguagem natural da empresa, do tom e do que destacar, e vale para AI Max e Performance Max. Uma clínica escreve ali que nunca menciona preço no anúncio e sempre cita o bairro.

5. Acompanhe por quatro semanas antes de julgar

Depois de ligar, compare quatro semanas de AI Max com as quatro anteriores em três números: custo por conversão, taxa de conversão e participação de buscas novas no relatório de termos. Buscas novas com conversão são o AI Max funcionando. Buscas novas sem conversão viram negativas, e o ciclo recomeça.

E os anúncios no Modo IA e nas Visões gerais de IA?

No Brasil, em setembro de 2026, anúncio dentro das Visões gerais de IA não existe em português, e anúncio no Modo IA ainda não foi liberado por aqui. A página de ajuda do Google Ads informa que os anúncios dentro das Visões gerais de IA estão disponíveis em inglês em doze países, entre eles Estados Unidos, Canadá, Austrália e Índia. Acima e abaixo das Visões gerais, os anúncios comuns de pesquisa e Shopping já aparecem em mais de 200 mercados, o Brasil incluído.

Dois pontos da mesma página de ajuda importam para quem atende clínica: o Google não mostra anúncio dentro das Visões gerais de IA para saúde, junto com finanças, jogos de azar e outras categorias sensíveis, e não há como segmentar nem desativar esse posicionamento. Quando o formato chegar em português, a clínica continuará de fora dele.

O que o Google anunciou no Marketing Live de maio de 2026 foram quatro formatos novos: anúncios de descoberta conversacional, respostas destacadas dentro das listas do Modo IA, anúncios de Shopping com explicação gerada por IA e um agente de marca para captação de leads. Dan Taylor, vice-presidente global de anúncios do Google, disse ao Meio e Mensagem que os melhores anúncios serão as respostas, e citou que no Brasil 80% dos usuários dizem decidir com mais confiança a partir das Visões gerais e do Modo IA.

A leitura prática é simples: o AI Max é a base que o Google pede para esses formatos, e é o que já dá para ligar hoje. O anúncio no ChatGPT, por outro lado, já existe e tem regras próprias, que explicamos em anunciar no ChatGPT Ads.

O que os dados das contas que acompanhamos mostram

O padrão que mais se repete nas contas que acompanhamos é o desencontro entre volume e consulta marcada.

O termo genérico da especialidade traz impressão e clique, e quase nenhum contato. O termo do procedimento específico traz bem menos volume e é de onde sai a agenda. Vemos isso tanto nos dados de busca orgânica quanto no que aparece nas campanhas.

Isso importa no AI Max porque a expansão automática de correspondência tende a puxar a conta na direção do termo amplo. Se ninguém olhar o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas, o orçamento migra sozinho para a consulta que enche o relatório e não enche a agenda.

A recomendação que damos é direta. Ligue o AI Max com orçamento controlado e trate a lista de negativas como trabalho semanal, não como ajuste único.

Quais erros mais comuns?

O erro mais comum é deixar a migração acontecer sozinha. Acontece porque o aviso na conta parece mais uma notificação do Google, e a consequência é a expansão de URL ligada em site com páginas que não deveriam receber clique pago. A forma correta é migrar de forma voluntária, com as exclusões configuradas.

O segundo erro é confundir AI Max com Performance Max. O Performance Max é um tipo de campanha que roda em todas as redes do Google; o AI Max é um conjunto de recursos dentro da campanha de pesquisa. Quem liga um achando que é o outro perde o controle de onde o anúncio aparece.

O terceiro erro é julgar em uma semana. A correspondência de termos precisa de volume para aprender, e a primeira semana costuma trazer busca estranha. Quatro semanas com negativação semanal é o mínimo para saber se compensou.

O quarto erro é migrar sem conversão confiável. A IA otimiza para o que a conta mede, e conta que conta clique no botão de WhatsApp como conversão vai atrair curioso. Antes de ligar, confira se a conversão principal é o contato de verdade, com o rastreamento funcionando.

Exemplo prático: clínica odontológica em São José

O caso é hipotético e serve para ilustrar. Uma clínica odontológica em São José, na Grande Florianópolis, anuncia há dois anos com uma campanha de pesquisa em correspondência ampla no nível da campanha e um grupo de anúncios dinâmicos apontando para o site inteiro. O site tem páginas de serviço, um blog parado e uma página de trabalhe conosco.

O problema é a migração de setembro: a correspondência ampla de campanha vira AI Max com expansão de URL, e a IA pode mandar clique pago para o blog ou para a página de vagas. Ao mesmo tempo, o grupo de anúncios dinâmicos recebe aviso de migração para fevereiro.

A ação segue os cinco passos. Nós da Cloud Market, que gerenciamos Google Ads e Meta Ads para clínicas em Florianópolis, começamos pelo relatório de termos, transformamos 40 buscas sem conversão em negativas e excluímos o blog e a página de vagas da expansão de URL. Depois configuramos o controle de local para a Grande Florianópolis, escrevemos as diretrizes de texto sem menção a preço e migramos o grupo dinâmico de forma voluntária.

O resultado esperado é a campanha rodar AI Max com o mesmo orçamento, acionando buscas longas que antes não entravam, sem gasto em página errada. Não dá para prometer o percentual do Google, porque cada conta reage de um jeito. Dá para garantir que a migração acontece com a clínica no controle.

Perguntas frequentes

O AI Max substitui as palavras-chave?

Não. As palavras-chave continuam na campanha e continuam mandando; o AI Max acrescenta buscas que elas não cobrem, com base no site e nos anúncios. As negativas também continuam valendo e são o principal controle sobre o que a IA aciona.

Posso desligar o AI Max depois da migração?

Pode. O AI Max é uma configuração da campanha e pode ser desativado, mas a correspondência ampla no nível da campanha e os anúncios dinâmicos não voltam depois das datas de migração. O caminho de volta é usar correspondência ampla por palavra-chave, com lances inteligentes.

AI Max e Performance Max são a mesma coisa?

Não: o Performance Max é um tipo de campanha que veicula em pesquisa, YouTube, Display, Gmail e Maps, e o AI Max é um conjunto de recursos dentro da campanha de pesquisa comum. Dá para usar os dois na mesma conta, com objetivos diferentes.

Meus anúncios dinâmicos param de funcionar em setembro?

Não. Em setembro deixa de ser possível criar grupos novos de anúncios dinâmicos e a conta passa a mostrar avisos. Os grupos existentes continuam rodando até a migração automática de fevereiro de 2027, segundo a atualização de junho do blog do Google.

O AI Max funciona para clínica, mesmo com as restrições de saúde do Google Ads?

Funciona. As restrições de saúde valem para o conteúdo do anúncio e para alguns posicionamentos, como o interior das Visões gerais de IA, e não para o AI Max em si. A clínica precisa manter o anúncio dentro da política de saúde e usar as diretrizes de texto para a IA não escrever o que não pode.

Quanto custa migrar para o AI Max?

Nada no Google, porque é uma configuração da campanha. O custo é o tempo de preparação: auditoria de termos, exclusão de páginas, controles de marca e local e diretrizes de texto. Numa conta local, isso cabe em uma tarde de trabalho.

O critério que decide

O AI Max no Google Ads vai entrar na sua conta em setembro de 2026 ou em fevereiro de 2027, por escolha sua ou por padrão do Google. O critério para decidir o que fazer é um só: quem configurou os controles antes de a migração acontecer?

Se a resposta for você, o AI Max tende a trazer busca nova com o mesmo orçamento, e o número oficial do Google é 7% a mais em conversão. Se a resposta for ninguém, a IA decide texto e página de destino sozinha, e o gasto vai para onde o site permitir.

Se a sua empresa também depende do tráfego orgânico, vale ler por que anúncio e otimização para o Google funcionam melhor juntos. E se quiser que a migração seja feita com a conta no controle, nós da Cloud Market fazemos a análise gratuita da sua conta de Google Ads, gravada em vídeo, mostrando o que muda com o AI Max e o que ajustar antes. Conheça o serviço de gestão de Google Ads.