GEO funciona mesmo? Os números de um cliente em 30 dias
Funciona, com limites. No site da Kanno Arquitetura, escritório de arquitetura hospitalar, as impressões nos recursos de IA generativa do Google subiram de 4.188 para 6.263 (+50%) em 30 dias, segundo o relatório em beta do Search Console. O número mede aparição, sem clique nem citação, e o Google diz que não há truque de GEO além do SEO bem feito.
- A comparação usa duas janelas de 30 dias, de 01/08 a 30/08 e de 31/08 a 29/09 de 2026, com as mudanças aplicadas a partir de 31/08.
- A Kanno apareceu em 162 páginas nas respostas de IA na segunda janela, contra 135 na primeira.
- A busca web inteira ficou estável: 41.435 impressões antes e 40.274 depois, com cliques de 373 para 410.
- A curva já subia antes das mudanças, então um cliente e 30 dias não provam causa.
- O Google aponta conteúdo útil, acesso dos robôs e estrutura clara, sem arquivo nem marcação especial para IA.
- Dá para medir GEO no seu site com o mesmo relatório e uma janela antes e depois.
Quem vende GEO promete aparecer nas respostas do ChatGPT e do Google, e quem compra pergunta com razão se isso funciona. Quase ninguém mostra o número de um cliente real, com período e fonte.
Este texto traz o de um cliente nosso, o que mudou no site dele, o que o número prova e o que deixa em aberto.
O que significa funcionar quando o assunto é GEO?
Funcionar, em GEO, quer dizer que o site passa a aparecer mais dentro das respostas geradas por IA, e isso se mede em três níveis: acesso, aparição e resultado. GEO é a sigla de Generative Engine Optimization, o conjunto de práticas para a IA entender o negócio e usá-lo como fonte, que explicamos em o que é GEO.
Cada nível tem um jeito próprio de medir, e a confusão entre eles explica boa parte da promessa exagerada do mercado:
| Nível | O que mede | Onde medir | O que temos neste artigo |
|---|---|---|---|
| Acesso | Se os robôs de IA conseguem ler a página | Teste com requisição real de cada robô | 14 de 14 robôs recebendo a página na Kanno depois da correção |
| Aparição | Quantas vezes o site entrou em recursos de IA do Google | Relatório de IA generativa do Search Console | 4.188 para 6.263 impressões em 30 dias |
| Resultado | Clique, contato e venda vindos dessas respostas | Analytics e CRM do cliente | Não medido neste caso |
Em texto: acesso e aparição têm medição direta e barata, e resultado em venda é o nível mais difícil e o que menos dados públicos tem. O serviço de GEO e AEO da Cloud Market começa pelos dois primeiros e leva o terceiro para o relatório mensal de cada cliente.
O que o Google diz que funciona na busca com IA?
O Google diz que a base é a de sempre: conteúdo útil e diferente do que já existe, páginas que o robô acessa e entende, e boa estrutura técnica. O guia oficial do Google sobre otimização para os recursos de IA generativa da Pesquisa, atualizado em 10 de julho de 2026, põe o SEO de base à frente de qualquer técnica específica para IA.
O mesmo guia derruba os atalhos mais vendidos:
- Arquivo de texto para IA, como o llms.txt, e versão da página em Markdown: o Google informa que ignora esses arquivos na Pesquisa.
- Marcação ou schema específico para aparecer em respostas de IA: o guia diz que não existe.
- Quebrar o conteúdo em pedaços pequenos para a IA ler melhor: o guia diz que não há exigência.
O guia recomenda medir pelo relatório de IA generativa do Search Console, o mesmo que usamos neste artigo. Para o leitor, a consequência é simples: o trabalho que funciona é o que já era bom em SEO, feito com mais rigor em acesso, autoria e conteúdo próprio.
Há também evidência acadêmica de laboratório. O artigo GEO: Generative Engine Optimization, de Pranjal Aggarwal e colegas, aceito no KDD 2024, relata aumento de visibilidade de até 40% em respostas de motores generativos num conjunto de teste criado pelos autores. É um benchmark, e não o Google ao vivo, então serve de indício e não de promessa.
O que os dados de mercado mostram sobre ser citado pela IA?
Os dados de mercado mostram que as marcas mais citadas pela IA são as mais mencionadas na web, com ou sem link. O estudo da Ahrefs com 75 mil marcas, de dezembro de 2025, mediu a correlação de Spearman entre cada fator e a visibilidade da marca em IA.
Menção da marca na web chegou a 0,664 no ChatGPT, 0,709 no Modo IA e 0,656 nos AI Overviews, e os backlinks ficaram perto de 0,25 a 0,30. Menções no YouTube tiveram a correlação mais alta da tabela, entre 0,712 e 0,740.
A própria Ahrefs avisa que correlação não prova causa. Marca grande é mais mencionada e mais citada, e parte do número vem disso. O que o estudo sustenta é uma direção: o site que existe só no próprio domínio tem menos de onde a IA conhecê-lo, e medir as menções da marca em IA faz parte do trabalho.
O que medimos no site da Kanno Arquitetura
Medimos o relatório de IA generativa da Kanno Arquitetura em duas janelas de 30 dias, antes e depois de um conjunto de mudanças que começou em 31 de agosto de 2026. A Kanno é um escritório de arquitetura para estabelecimentos de saúde, com sede em Brasília e clientes no país inteiro, e autorizou o uso dos dados. O caso também está resumido em cases.
A auditoria de GEO e AEO de 31/08 deu nota 6 em GEO, 5 em AEO e 6 em SEO. O problema que mais pesou estava fora do conteúdo: um bloqueio de segurança no servidor devolvia erro para sete robôs de busca por IA, mesmo com o robots.txt liberado. O cliente corrigiu no mesmo dia, e o teste seguinte mostrou 14 de 14 robôs recebendo a página.
O que mudou no site, com a data:
- 31/08: liberação do acesso dos robôs de busca por IA.
- 31/08: artigos com autor por especialidade, com bio e credenciais, no lugar de uma assinatura genérica do escritório, e retirada do schema de uma nota automática de cinco estrelas que aparecia em 153 artigos.
- 31/08 e 01/09: 12 páginas que emitiam schema vazio passaram a emitir a identidade do escritório.
- 01/09: regra de cache de HTML na borda, que reduziu a primeira resposta do servidor de 4,5 segundos para algo entre 0,07 e 0,15 segundo.
- 21 e 22/09: reescrita da página de arquitetura hospitalar e de 12 artigos do blog com número e norma vigente.
O resultado, lido no Search Console nas duas janelas:
| Medida | 01/08 a 30/08 | 31/08 a 29/09 | Variação |
|---|---|---|---|
| Impressões em recursos de IA generativa | 4.188 | 6.263 | +50% |
| Páginas com impressão em recursos de IA | 135 | 162 | +20% |
| Impressões na busca web | 41.435 | 40.274 | queda de 2,8% |
| Cliques na busca web | 373 | 410 | +9,9% |
Os últimos sete dias da série, de 23 a 29/09, somaram 1.943 impressões em recursos de IA, contra 699 nos sete primeiros dias medidos, de 30/06 a 06/07. A página que mais aparece é a de arquitetura para clínica odontológica, com 734 impressões na primeira janela e 876 na segunda.
O crescimento veio de muitas páginas: as dez maiores somam 55% das impressões nas duas janelas, e o total de páginas que aparecem subiu de 135 para 162. A ordem que passamos a seguir com os outros clientes vem daqui: acesso dos robôs primeiro, autoria e estrutura depois, conteúdo com dado e norma por último.
O que esses números não provam?
Eles não provam que as mudanças causaram o aumento, e cinco limites explicam por quê:
- A impressão em recurso de IA conta quantas vezes o site apareceu, sem dizer se alguém clicou ou se a IA o citou na resposta.
- A curva já subia antes: a janela de 30/06 a 29/07 somou 3.395 impressões, e a de 01/08 a 30/08 somou 4.188, alta de 23% antes de qualquer mudança.
- O Modo IA do Google chegou ao Brasil em português em 8 de setembro de 2025, segundo a Forbes Brasil, e o uso crescente desses recursos pode elevar as impressões de qualquer site. Sem grupo de controle, não separamos esse efeito do das mudanças.
- A janela depois teve dois dias de fim de semana a menos (8 contra 10), e fim de semana tem menos impressões, o que favorece o resultado.
- Os cliques da busca web subiram 37 (de 373 para 410), diferença pequena perto da variação diária da própria Kanno, que foi de 1 a 26 cliques por dia.
Some a isso o fato de ser um cliente, num nicho, em 30 dias, com um relatório que o Google ainda chama de beta. O caso mostra movimento e uma ordem de trabalho. Não mostra uma regra que valha para qualquer site.
Como medir GEO no seu site em cinco passos
A medição de GEO leva uma tarde para montar e depois roda em minutos por mês, e os cinco passos abaixo seguem o que fizemos na Kanno:
- Abra Desempenho e depois IA generativa no Search Console. Se o item não aparece, o relatório ainda não chegou à sua propriedade, porque o Google libera por partes.
- Escolha duas janelas de igual tamanho, antes e depois da mudança, com o mesmo número de fins de semana.
- Compare com as impressões e os cliques da busca web na mesma janela, para separar movimento de IA de movimento geral.
- Veja quais páginas aparecem e confira se são as que você trabalhou. Se o aumento vem de páginas que ninguém mexeu, a causa está em outro lugar.
- Repita todo mês com perguntas fixas no ChatGPT, no Gemini e no Modo IA, e teste o acesso dos robôs com requisição real. O checklist de auditoria de GEO mostra cada teste.
Perguntas frequentes sobre GEO e resultado
GEO substitui o SEO?
Não. O Google trata a otimização para recursos de IA como extensão do SEO de base, e a página precisa estar indexada e elegível a exibir trecho para entrar nas respostas. A comparação entre as duas está em SEO e GEO.
Quanto tempo leva para ver resultado em GEO?
Não existe prazo garantido. No caso da Kanno, a primeira janela de 30 dias depois das mudanças já mostrou aumento nas impressões, mas o ritmo depende da concorrência do nicho, da idade do site e do quanto a base técnica já estava pronta.
Dá para garantir que o ChatGPT vai citar a minha empresa?
Não dá, e quem promete está vendendo o que não controla. A IA escolhe entre fontes plausíveis a cada resposta. O trabalho de GEO tira o que impede a leitura, melhora o conteúdo e aumenta a chance de citação, medida mês a mês.
Preciso criar um arquivo llms.txt?
Não para ser citado no Google, que informa ignorar esse arquivo. Ele custa pouco e serve como preparo para agentes de outras plataformas, mas nunca entra como correção de GEO. O trabalho que pesa está no acesso dos robôs, na autoria e no conteúdo.
Quanto custa contratar uma agência de GEO?
O valor depende do tamanho do site, do número de páginas a reescrever, da concorrência do nicho e do acompanhamento mensal. A proposta com prazos e valores sai depois do diagnóstico, que é gratuito.
O critério para decidir se vale começar
GEO vale a pena quando a base do site está pronta ou quando o diagnóstico mostra o que falta, e o critério para começar é o acesso. Se os robôs de IA não conseguem ler o site, nenhum conteúdo novo entra na resposta, e esse teste leva minutos.
A medição vem antes da promessa: duas janelas iguais, a busca web ao lado e as páginas que mudaram. O caso da Kanno mostra um aumento de 50% em aparição, com os limites listados acima, e é esse tipo de número que um cliente deve cobrar de qualquer fornecedor.
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